清明上河圖

馬東
閆愛華

呂芃
　　近日，2015年山東衛視廣告資源推介會在北京舉行。近千名廣告經營和電視欄目製作精英匯聚一堂，山東衛視內部團隊和外部製作公司共同向與會者推薦了山東衛視在2015年將要推出的12檔新欄目。
　　山東廣播電視臺總編輯呂芃發表了重要講話，副台長兼山東衛視總監閆愛華，詳細說明山東衛視2014年的成績及2015年的策略。
　　“改變”抬起“龍頭 ”
　　呂芃總編輯在講話中指出，目前的媒體競爭環境讓他感到壓力巨大。但面對壓力，他認為無論是山東廣播電視臺，還是山東衛視，只有改變才是唯一方法。應該向國外優秀的電視媒體學習，多做現象級欄目，改變型欄目。同時，要充分利用山東豐富的歷史文化資源，把厚重的傳統，轉化為前進的動力。而山東衛視除了弘揚，繼承之外，“改變”也是當務之急。
　　山東廣播電視臺要發展，山東衛視這個“龍頭”就必須抬起。下一步，山東廣播電視臺，會為山東衛視提供更多的支持，政策和空間。呂芃相信，山東衛視必將重回一線衛視陣營。
　　超強衛視態勢漸現
　　閆愛華副台長，首先向與會嘉賓，推薦了2014年的收官之作山東衛視出品《紅高粱》，認為這是一部空前絕後的作品，歡迎大家關註。
　　接著他總結了2014年山東衛視的基本情況。山東衛視收視表現搶眼，1-3季度，整體收視排名提升明顯。在各個統計組別中，表現都非常突出，全國網測量儀穩居前三甲，29省網排名第二，50測量儀城市排名第二，全國所有城市組，排名第四。
　　電視劇收視優勢非常明顯。在四星聯播電視劇的競爭中，屢屢領跑。《勇敢的心》《產科醫生》等劇的收視率都輕鬆破1。
　　季播欄目和常規節目表現突出，非常好地詮釋了山東衛視“最男人 最中國”地定位。而全媒體整合營銷成績斐然，全媒體傳播、移動互聯網傳播排名，取得很高位次。
　　展望2015，針對“一劇兩星”，並山東衛視將繼續在黃金強檔推出自製大劇和定製劇。並加強後黃金劇時段的日播欄目。季播欄目方面，自有團隊和外部團隊共同發力。同時，山東衛視還將在新媒體合作上加大力度，常態化執行。
　　最後，閆愛華通過經濟區域分佈，新媒體的影響等層面的探討分析，加上這三年的積累，認為山東衛視，重回一線衛視陣營，指日可待。眾人拾柴，沸騰在即。
　　敞開大門，強強聯合
　　推介會上推出了12大季播節目，除了“為師者”綜藝真人秀《我要當先生》，還有《中國面孔》《金聲玉振之電影傳奇》，以及外部製作公司的幾個扛鼎之作。
　　尤為引入矚目的是國內一流的製作團隊： 華策影視、愛奇藝、中國傳媒大學紛紛出現在山東衛視廣告資源推介會上。向山東衛視的客戶直接推銷他們將在山東衛視播出的節目。
　　這也反映出山東衛視制播分離的決心和追求改變的態度。為了對觀眾負責，保證節目質量，只有打開門做電視。在保證頻道定位的前提下，強強聯合，打造精品。
　　據悉，山東衛視將在接下來的10月下旬，繼續在廣州、貴陽、杭州進行2015年廣告資源推介會。